此次三方在上海电影节举办了“遇见·老电影”的活动，观众可以根据提示寻找电影中那些熟悉的“老地方”，而所有参与的观众将加入到五个派系：友好派、诚实派、无畏派、无私派、博学派，而这五大派系正是《分歧者》电影的核心设定，参与的观众表示，这样的方式比传统分组更加具有代入感，“活动过程中我们都潜移默化地在按照派系的风格行事，很有意思。”据悉，当天近千名观众参与了此次活动，场面相当火爆。
 

　  《分歧者》6月16日联合艺恩颁奖礼的活动则显得更加体贴和及时。

        以往上海电影节期间总是会下雨，此次片方提前预想到了这一点，特意准备了一批精致的《分歧者》雨伞，观众只需和电影官方微博互动即可领取。当天上海果真下起了雨，《分歧者》的雨伞也受到空前欢迎，一度被哄抢。《分歧者》此次在上海电影节以最少的投入获得了最好的效果，这样的创新性尝试，给电影营销带来了诸多新启示。
 

　　电影《分歧者》讲述了战乱后被毁灭的未来世界里，创始人筑起了安全的隔离网来保护世界，为了维护秩序和压制一切可能的反抗，人类被分为五大派系：友好派、诚实派、无畏派、无私派、博学派。在这里，派系重于血缘，而看似美好的外表下阴谋正在滋长，一个惊险而又刺激的故事即将上演。