要求

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　　歌手粉丝必须多

　　郭敬明的《小时代》系列电影是注重音乐营销的一个重要的成功案例。从今年《小时代3》上映前数月开始，片方就陆续推出了蔡依林的《万花瞳》、苏打绿的《微光》、周笔畅的《别忘了》、陈学冬的《不再见》，以及由吴亦凡翻唱的《时间煮雨》。

　　纵观为《小时代3》演唱电影音乐的人，全部都是当今娱乐圈最炙手可热的，更重要的是，他们的粉丝相当多，覆盖面相当广。

　　而《后会无期》对于邓紫棋的使用，方励也表示，除了她唱功比较好之外，“最近比较火”是重要的考量因素。

　　2

　　两者“气质”要贴合

　　然而，成功的音乐营销并不是简单地找几个歌星唱几首歌那么容易的事，最好的并不一定是最适合的，歌手、音乐在气质上与电影契合同样很重要。

　　方励向记者透露，在原计划里，《后会无期》这首歌的演唱者并不是邓紫棋，“最早的时候韩寒没打算找国内的歌手唱的，他很喜欢那首原版的英文歌（Theendoftheworld），他觉得那首英文歌的气质和电影里内在的情绪很搭。”

　　邓紫棋最终得到这个机会完全是实验的结果。“到了最后一分钟我们还都是做了两手准备的，要等成片出来看看最后的效果，既试了邓紫棋唱的，也试过英文原版。因为中文的歌词写得很贴剧情，最后我们才定下来用邓紫棋唱的那首。”方励说。

　　《小时代3》的音乐虽然有5首之多，但郭敬明向记者表示，每一位歌手、每一首歌都是他精挑细选的，“电影中献唱的几位歌手都是在不同层面和小时代风格契合的。”

　　连神曲《小苹果》的选择也是由于“气质”的原因。电影《老男孩》的导演、“筷子兄弟”之一的肖央在接受记者采访时说：“我们的电影需要这样一首欢乐的歌曲，希望它能带给人们一种没心没肺的快乐。”

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　　能造神曲会“洗脑”

　　与《后会无期》、《小时代3》不同，《老男孩》并不是靠歌手的粉丝或者气质做音乐营销的，它将《小苹果》打造成为了新一代神曲，给众多观众“洗脑”后，把他们“骗”进了影院。

　　“《小苹果》可能比电影的受众群更广，就像网上一个段子说的，听《小苹果》第一遍，这是儿童歌曲么？听第二遍，什么玩意儿俗死了！听第三遍，‘你是我的小呀小苹果……’。我觉得这样很好，因为已经抓住这首歌带给你的欢乐了。”肖央笑言。

　　截至目前，《小苹果》在百度音乐的热度超过1千万！（根据百度音乐搜索中的播放量统计而来）此外，这首歌的走红程度还体现在，连广场舞的音乐里也少不了它。在这样的电影音乐的刺激下，这部没有大明星加盟的低成本电影，至今狂卷票房1.8亿元，成为今年的票房黑马。