总之，今年贺岁档的特点是“雷声大雨点小”。从大势来说，现在新导演以及新题材电影纷纷出现，并因为投观众所好而成为票房黑马，而大导演的电影因为题材老旧(多为民国背景)，加上有失水准，往往难以引起年轻观众的兴趣。未来贺岁档，可能越来越不再是大导演的游乐场，电影圈的更新换代从今年开始已越发明显。

　　今年贺岁档还有一大乱象——跳档，这对票房产出不无影响。据统计，该档期内调整过档期的影片超过10部，而像《我是女王》、《精武青春》、《功夫3D》、《烈日灼心》、《暴走神探》则选择了临时跳走。业内人士的看法是，挪一次档期，漏一次气，现在市场能同时容纳三部大片以上的情况下，躲避大片是不明智之举。就拿暑期档《分手大师》对撞《变形金刚4》来说，最后的结果是，《分手大师》收了6.66亿，不仅没受到挤压，反而借了《变4》带来的热度。况且，现在变化无常的市场，高期待大片也不一定能赢得观众。

　　电商“低价预售”帮了倒忙？

　　今年，参与电影业最活跃的周边公司要数电商。据不完全统计，目前实现在线购票功能的网站有20多家(售票网站的生存方法是从每张电影票中收取3-5元服务费)。除了常规售票，观众还从这些网站上买到了75元黄渤套票、9.9元《一步之遥》预售票、99元4张贺岁档套票，还有双十二电商节日的各种低价促销。

　　低价预售对于片方的好处在于，提前锁定电影院排场，给观众造成一种这片好热的印象。对于影院来说，保证了上座率。对于售票网站，增加了用户。看起来是一箭三雕的好事。但是，片方为了达到这种广告效果，需要拿出现金来补给影院，通常是最低限价，体现在票房上，就缩水不少。比如，《一步之遥》宣称卖出3亿预售票房，这一部分可能是按35元最低票价计入系统。如果没有预售，观众正常购票观影，3D电影按平均55元票价算，这些观众产生的票房是4.3亿，《一步之遥》的最终票房可能也就不止6亿了。

　    今年疯狂的低价预售对于贺岁档票房亦有很大影响。而当大量电影都通过砸钱搞预售来打广告时，难免会造成恶性竞争。另外，如果一部电影前期营销到位，属于非看不可，那大量低价预售损失的票房可能比带来的票房还要多。如果一部电影本来就不热，低价预售也是一种贴钱赚吆喝的行为，并不能保证转化成实际收益。所以，有不少业内人士认为，预售对市场的刺激并没有片方想象的那么强烈，热情过后需理性对待。